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為了年輕妹子 華為nova 2全面升級

(2017/6/1 10:01)
標簽:nova 華為

5月26日,作為特邀嘉賓,老冀參加了在長沙芒果館·湖南國際會展中心舉行的華為nova 2系列新品發布盛典。

老冀每年差不多要參加上百場發布會,不過參加這個發布會的時候還是有點小小的激動。各位朋友可能有所不知:雖然從2003年開始,老冀就一直在持續報道華為,還作為聯合作者撰寫過一本《華為的世界》,但是由于各種原因,這次發布會竟然是老冀參加的第二場華為官方發布會!

在此之前,老冀參加的唯一一場華為發布會,還是2008年3月12日在成都天堂洲際大酒店舉辦的華為與賽門鐵克成立合資公司的發布會。那一次,老冀也是“連蒙帶騙”硬闖才得以進入會場。

激動之余,老冀寫了這么一段話發在朋友圈里,主要還是為了激勵自己:“【用心看華為】最近十年第一次參加華為官方發布會,老冀的心里還是有些小激動,畢竟親歷現場和第三方轉述的感覺還是不一樣,而老冀的職責,始終是離現場近一點、再近一點……其實,不管物理距離上是遠還是近,老冀都時刻提醒自己,用心經營自己的每一篇文章、每一段文字,用心做到客觀、深刻、不盲從。正所謂君子和而不同,老冀相信,優秀的企業都有顆強大而開放的心!”




閑話說完,言歸正傳,咱們還是談談這次的華為nova 2發布會。有些朋友也問過老冀,華為為什么要推出nova系列?半年之后,華為為什么又發布了nova 2系列?

其實,老冀之前寫過的一些文章中已經反復提到,華為是為了進一步爭奪新的市場。

過去幾年,通過堅持不懈的努力,華為成功地打造了Mate系列的高端商務形象、P系列的拍照大師形象,并且將這兩大系列的價格拉升到了3000元以上,并成功地搶奪了蘋果和三星的市場份額。

不過,華為在2000-2999元這個中端市場卻留下了破綻,讓OPPO和vivo長驅直入,成為中端市場的統治者。

這對華為不太有利。賽諾的數據顯示,2000-2999元的手機銷量占到了中國線下市場整體銷量的20%,而且這個份額還在持續增長。中端市場還起到了承上啟下的“中場”作用,如果中端市場守不住,就會危及高端市場的地位,過去幾年三星手機在很大程度上就是吃了中端不力的虧。具體的分析,老冀此前曾經寫過兩篇文章《華為P10:不明智的漲價》、《三星手機為何丟了中國市場?》各位朋友可以自行百度一下。

因此,華為在去年10月發布了全新的nova系列,就是為了補上中端的漏洞。當然,也是為了補上細分人群的漏洞:無論是Mate、P還是榮耀系列,對于年輕女性這個細分人群的覆蓋都不是很好。

nova這個單詞本身是拉丁語“新星”的意思,不過很多業內人士也將其解讀為“no oppo,no vivo,no apple”的意思。在老冀看來,從面向的細分人群角度來看,華為nova盯著的,確實就是OV的核心人群——年輕女性消費者。

那么,在發布了7個月之后,華為nova的戰果如何?

賽諾的數據顯示,中國線下市場銷量前30名、售價2000-2999元的手機一共有6款:


資料來源:賽諾



這個價格段的市場,已經形成了OPPO+vivo+華為的“三國殺”局面。

從去年11月到今年4月的半年時間里,新創立的華為nova的累計銷量已經相當于排名第一的OPPO R9s銷量的25.8%,排名第二的vivo X9銷量的39.4%。要知道,OPPO R9s和vivo X9已經至少經過了兩代的積累。

雖然目前與OV的旗艦產品還有一定差距,華為nova至少是站穩了腳跟。

更重要的是,通過nova,華為積累了更多面向年輕女性消費者的經驗。在長沙發布會上,當張藝興出場的時候,全場掀起了女粉絲的尖叫聲。從這里可以看出,通過nova系列,華為已經找到了做年輕女性消費者的一些感覺。

再看老冀整理的競品分析:




從上表可以看出,華為nova 2做了不少升級,將處理器從驍龍625換成自家的麒麟659應該是為了更好地掌控產品的上市節奏,不過這個對年輕女性消費者的影響不大。

而針對年輕女性消費者最關注的拍照和顏值兩大關鍵點,華為nova 2可是下了不小的功夫:

先說說拍照。華為nova 2采用了2000萬像素的前置高清美拍和1200萬+800萬像素的后置雙攝像頭,還能夠實現2倍的光學變焦。通過這次升級,從參數上來看,nova 2算是補上了拍照上的短板。不過,馬上就要發布的OPPO R11把后置雙攝像頭提升到2000萬+1600萬像素的水平?磥,未來在拍照上的“軍備競賽”還將繼續。




再說說顏值。華為nova 2在色彩上做了很大的升級。老冀注意到,華為nova 2除了各家手機廠商“標配”的黑、金、玫瑰金之外,還推出了極光藍和草木綠兩個新的色彩,以吸引求新求變的年輕女性消費者。

顏值的提升當然還有外觀設計上的提升。華為nova 2采用了統一的正圓形及跑道圓元素的整機設計、上下對稱及同色弧頂天線的背部設計、業內首創的波浪紋電源按鍵設計、獨特的淺指紋加光環設計,都是想方設法地取悅年輕女性消費者。




當然,還有張藝興+關曉彤兩大產品代言人,還有正在大力建設的線下體驗店,有了這些,華為nova才具備與OV全面爭奪年輕女性消費者的綜合實力。

之前,老冀曾經寫過文章,通過對小米的“像素級模仿”,華為的榮耀系列成功地超越了小米;如今,同樣是通過對OV的“像素級模仿”,華為nova能否撼動OV在中端市場的統治地位?


評 論
4樓 52RD網友 發表于 2017/7/7 10:25 回復
2樓 102124說:eMMC跟UFS哪個更好一些?
華為說都一樣,這是在欺負大家都是小學生嗎?
3樓 102124 發表于 2017/6/19 16:04 回復
eMMC跟UFS哪個更好一些?
2樓 52RD網友 發表于 2017/6/12 16:56 回復
感覺小米好無辜呀!把精力放在研究MIUI廣告盈利上了。!丟了口碑,也丟了手機價格上升檔次! 不過小米的超低端,499,599,699,799,899,999檔次無敵。
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