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賈躍亭沒有回國 樂視卻走遠了

(2021/5/19 16:05)
看到樂視智能生態發布會宣傳海報的第一眼,我是震驚的。
  
  大紅背景下,由詞云圖拼接出的一個揮著手的背影,像極了曾經的賈躍亭。

  
  將這樣一個頗具熱度又備受爭議的人物形象放到宣傳海報上,也就鮮有人會關注樂視超級電視、樂視VR、樂視超級手機、反戴式耳機這些或預示著新品面世的文字元素。
  
  這時,大家不約而同想到的是另一個問題:
  
  賈老板真要回來了嗎?
  
  賈躍亭難復出,智能生態和超級手機將回歸
  
  5月18日,樂視智能生態發布會如期舉行。
  
  如眾人所料,賈躍亭并沒有出現在發布會現場,站在舞臺中央的,是樂視電視暨樂融品牌市場高級總監吳國平。
  
  發布會一開場,吳國平也對這波營銷作出了解釋,他表示,宣傳海報上的招手意在“向過去致敬,也是向未來問好”。
  
  毫無疑問,賈躍亭再次被樂視消費了。不過,吳國平這次確實也借著這波營銷將樂視再次拉回到大眾視野,樂視的全新戰略和一系列產品也再次出現在大眾眼前。
  
  吳國平宣布,“樂視智能生態”即將回歸。
  
  “樂視生態”是賈躍亭2016年對樂視未來的規劃,主要涵蓋七大領域,即手機、內容、超級電視、樂視云、體育、汽車和金融。其中,手機、體育和金融在樂視破產之后,也隨之退出了歷史舞臺。
  
  隨著“樂視智能生態”的回歸,吳國平在發布會上也透露另一重磅消息——樂視將重新推出超級手機。
  
  在更新了樂視的全新動態之后,發布會進入了產品發布環節,首先亮相的,是M65和樂視電視G-S系列兩款電視產品。
  
  M65是樂視超級電視首款MiniLED量子點產品,采用MiniLED技術,擁有9216個燈珠和576個分區,亮度達到1000尼特,對比度為1000000:1。
  
  外觀上,M65超級電視機身厚度達17.8mm,搭載升降式攝像頭,具有400W像素,支持1080P高清輸出。
  
  其它方面,M65超級電視支持MEMC運動補償、HDR10、樂視遠場語音2.0,支持100+場景服務。
  
  售價上,樂視電視M65售價6999元,于今年下半年上市。
  
  M65之后,吳國平緊接著發布了樂視G-S系列。
  
  樂視G-S系列具有55寸、65寸、70寸等三個尺寸類型,尺寸不同,產品外觀也有所差異。
  
  屏幕方面,樂視G-S系列全系屏占比達97%,支持85%色域、MEMC運動補償。
  
  在語音支持上,樂視G-S系列全系遠場語音2.0,基于獨立搭載了獨立AI語音芯片,能夠有效解決4K電影播放、網絡加載階段CPU占用過高導致的系統卡頓問題。
  
  軟件支持方面,樂視G-S系列搭載樂視EUI8.0智能操作系統,支持多場景模式切換。另外,樂視還面向電視產品開發了樂趣短視頻,內容涵蓋優酷CIBN微博等平臺,支持自動滑動切換。
  
  在產品售價上,樂視電視G55S售價3699元,G65S售價4299元,G70S售價6299元。
  
  除了發布了兩款電視產品,吳國平還宣布了另一消息——樂視超級電視與騰訊START云游戲達成合作,用戶能夠在樂視超級電視上以流媒體形式獲取游戲,包括拳皇、MBA2K、仙劍奇俠傳、古劍奇譚等。
  
  據吳國平介紹,騰訊云游戲桌面將于2021年6月上線。
  
  除了電視產品,樂視在發布會上行還發布了多款樂視智能生態產品,既包括電競顯示器、兒童電話手表、無線藍牙耳機、移動電源等3C消費品,也包括了樂視此前未涉及的智能門鎖,廚衛系列。
  
  樂視失足,小米得利
  
  如今,樂視電視卷土重來,但行業早已變天。
  
  一個明顯的例證是,當初同樣以互聯網模式沖進家電行業的樂視與小米,早已形成截然不同的發展狀態——樂視電視在崩盤之后逐漸消失在人們視野,小米電視則是在樂視頹靡之時扶搖直上,國內出貨量已連續八個季度穩居第一。
  
  如果將時間撥回5年前,小米電視遠不是樂視電視的對手。在2016年,小米電視銷量僅有樂視電視的1/6。當時的樂視電視,可以用“風生水起”來形容。
  
  樂視最早進入電視行業是在2013年5月,發布了樂視第一代電視產品——樂視超級電視,憑借“樂視視頻+樂視電視”的組合打法,再結合互聯網模式,樂視超級電視開了個好局。
  
  開售不到一小時,樂視TV·超級電視X60已完成全國所有傳統家電廠商花一個月時間才能銷售的規模的近1/3,此時的樂視電視如同“鯰魚”一般攪動了傳統家電行業。
  
  “樂視確實給我們造成了很大的壓力!痹瓌摼S集團總裁楊東文曾在采訪中直言。
  
  同樣在2013年,小米也發布了其首款電視產品,但受到的關注遠低于樂視,銷量也是慘被碾壓。
  
  在接下來的三四年里,樂視電視一路高歌猛進,而小米也在不甘落后地追趕,當時的互聯網廠商一度采用價格戰的方式爭搶C端用戶,一直不斷在更新互聯網電視價格的新低。
  
  同時,在賈躍亭構建的“平臺+內容+終端+應用”生態體系下,樂視將“負利營銷”策略作為基礎模式,即低價出售硬件以獲取用戶,再以會員制模式將硬件用戶轉化為強關聯的粘性用戶。
  
  最為瘋狂之時,樂視曾推出“買會員0元送超級電視”的宣傳口徑,即用戶只需要3年的樂視超級影視會員,就能免費獲贈一臺超級電視。
  
  顯然,在這樣討好用戶的打法之下,樂視電視屢創銷量新高。
  
  實際上,樂視電視銷量“鼎盛”是用錢“燒”出來的。樂視2016年財報顯示,包含手機電視在內的樂視終端業務收入達到101.16億元,成本卻有139.58億元之多。
  
  不同于樂視電視的“硬件免費”打法,小米電視雖然同樣采用低價策略爭奪用戶,但在硬件利潤上仍有堅持,“小米電視基本不虧損,小米如果拿出同樣多的錢去補貼,一定會比樂視高效!睍r任小米電視負責人王川表示
  
  同時,王川還曾公開抨擊樂視的做法,表示“絕不認同將電視硬件僅僅作為內容通道而忽略硬件價值的做法”。
  
  后來的結果也不難得知,樂視由于資金鏈短缺全面崩盤,樂視電視也由此難以為繼。雖然后來被融創注資拯救,但也難有往日風采。
  
  樂視電視失足之后,小米電視承接了一部分市場規模,在“性價比”的打法下不斷擴大市場規模。2018年Q4,小米電視以840萬的出貨量在國內電視市場登頂,奪下第一名。
  
  而樂視電視,則是逐漸消失在人們視野之中,存在感越來越低。
  
  樂視不再
  
  在發布會進入尾聲之時,吳國平表示,為了樂視智能生態的首次亮相,樂視準備了長達一年的時間。而從發布的時間點來看,樂視也似乎有意在618到來之前呈現出大批量的生態產品。
  
  事實上,從樂視近一年來的動態也不難看出,樂視正從生態著手,逐漸重回大眾視野。
  
  去年8月,樂視與家電流通渠道商“匯通達”達成戰略合作,旨在打造“中國最受歡迎的C2M(反向定制)消費平臺”。
  
  不僅如此,樂視在去年九月還申請了“Letv”、“Le”、“樂視”等7類、9類、11類商標,商標商品類別包含洗碗機、家用電烤箱、燃氣灶等廚衛電器。
  
  從此次發布的數十款產品來看,樂視正在逐步重構其生態體系,從原先的“生態化反”搖身變為“智能生態”。
  
  在這個全新的生態體系中,“大屏生態”依然具有十分重要的地位,雖然時隔兩年發布新品,但樂視依然沒有放棄“智能電視”這一領地。
  
  據樂視電視CEO張巍此前透露,樂視電視2020年銷售規模約為40萬~50萬臺,樂融致新整個團隊在240-250人左右。
  
  并且,張巍還表示,以電視業務為主的樂融致新和“欠122億”的樂視視頻是分開的,但后者仍持有這家公司的股份。
  
  雖然樂視電視仍在積極布局,但從整個電視市場來看,樂視電視的這一出貨量實在顯得微不足道。
  
  洛圖科技《中國電視市場品牌月度追蹤》報告顯示,在2020年,國內市場本土品牌小米、海信、創維、TCL、海爾、康佳、長虹等占據銷量TOP7,總出貨量達到3969萬臺,幾乎占據了全年出貨量九成的份額。即使是排名靠后的康佳、長虹的體量也達到了近300萬臺。
  
  超級手機仍在布局,大屏生態難敵對手,重新出發的樂視,能否涅盤重生?
  
  答案或許呼之欲出。
評 論
2樓 52RD網友 發表于 2021/7/26 09:21 回復
最大的忽悠家,最大的欺騙家,賈躍亭先生。
1樓 52RD網友 發表于 2021/6/2 10:01 回復
樂視是被假藥停給帶壞口碑了,樂視沒有救了。
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